TikTok na první pohled vypadá jako neškodná zábava. Pustíte si jedno krátké video, a než se nadějete, uběhla půlhodina a vy jste pořád tam. Ať už sledujete recepty, tancující děti nebo podivné trendy, něco vás na té aplikaci drží jako magnet. Není to náhoda. Je to naprosto přesný mix rychlých podnětů, zvuků a mikroodměn, který mluví přímo s vaším mozkem. TikTok není jen platforma.
Mozek miluje rychlé odměny a TikTok mu je servíruje bez pauzy
Každé přejetí prstem spustí malou šanci na nalezení něčeho zajímavého. Mozek to vyhodnotí jako možnost odměny a uvolní dopamin. Dopamin není radost, ale její očekávání. Přesně proto u TikToku scrollujete dál a dál. Ne proto že máte radost, ale proto že čekáte na tu další malou jiskru, která vás trefí.
Krátká videa mění rytmus pozornosti
Mozek se přizpůsobuje tomu, co konzumujete. Když sledujete klasický film, jste nucení držet pozornost několik minut v kuse. TikTok vám předkládá desetisekundové impulsy které se mění tak rychle, že mozek postupně ztrácí trpělivost vydržet u delšího obsahu. Lidé pak často říkají že je nebaví celé epizody seriálů nebo že se nedokážou soustředit na článek. Tělo není líné, jen přepnuté. Zvyklé na rychlé dávky stimulace.
Zvuky a rytmus hrají větší roli, než si lidé uvědomují
TikTok nepůsobí jen obrazem. Algoritmus pracuje i s hudbou, tóny a rytmy které působí na mozek přímou cestou. Mozek zpracovává zvuk rychleji, než obraz, proto vás některé trendy melodie vtáhnou ještě dřív, než si video stihnete pořádně prohlédnout. Zvuky zvyšují vzrušení nervové soustavy a připravují mozek na další impulsy. Proto se tolik lidí přistihne že scrolluje, i když je unavené a původně plánovalo mobil odložit.
Algoritmus vás zná dřív, než si uvědomíte, co hledáte
TikTok vás sleduje v každém pohybu. Co přeskočíte, co si pustíte dvakrát, na co se jen díváte o sekundu déle. Algoritmus to všechno vyhodnocuje a podává vám obsah, který přesně odpovídá vašemu rozpoložení. To vytváří iluzi, že je aplikace nekonečně zajímavá. Ve skutečnosti jen ví, co chcete vidět a servíruje vám to tak rychle že nemáte čas přemýšlet nad pauzou.
TikTok je zábava, ale zároveň výkonný nástroj, který umí pracovat se slabinami lidské pozornosti. Když víte, jak funguje, máte mnohem větší šanci používat ho vědomě, a ne tak, že aplikace používá vás.
Zdroje:
- ncbi.nlm.nih.gov
- psychologytoday.com
- nature.com
- sciencealert.com